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  • 化妆品企业可进军澳大利亚护发小众市场
    来源:  发布日期:2021-03-22  发布者:  共阅464次
    澳大利亚护发产品市场正逐渐扩大。最近,不仅是具有多种功能的护发产品,市场上还出现了很多有机环保产品。

    去年,澳大利亚护发产品市场规模达到9.7亿美元,同比增长1.4%,欧睿预计增长势头将会持续,到2023年将达到约10.74亿澳元。

    据KOTRA澳大利亚悉尼贸易馆数据,洗发水占护肤市场的33.9%,所占份额最高,护发素和染发剂分别占30.1%、15.1%,美发店沙龙专用产品占10.4%、发蜡和定型喷雾等发型造型用品占8.8%,之后是其它脱发治疗产品、洗发护发二合一(2 in1)产品。

    澳大利亚护发产品与皮肤护理和沐浴用品呈现出相似的趋势,最近,含有天然成分的化妆品和身体护理产品受到欢迎,美发类产品中自然亲和产品受到瞩目。

    随着越来越多的护发产品问世,消费者开始寻找一种特殊护理产品,以给因烫发或染色等受损的头发补充营养、增加弹性和保湿等。

    这种专业护理产品不局限于洗发水或护发素,除了每天使用的护发精华、精油、发膜等产品外,还有额外的滋养产品需求也在不断增长。

    国际品牌占有率高

    L’Oréal Australia是澳洲护发产品领先者,不仅在洗发水、染发剂及护发素一般护发产品上,在沙龙专业护发领域也有很高的知名度。

    L’Oréal通过强大的资金实力推出了各种新产品系列,2018年新推出的产品系列包括Total Repair 5 Rapid Reviver、Elvive Purple Shampoo及Botanicals Geranium Radiance Remedy。

    L’Oréal Australia在澳大利亚的超市、药店等主要渠道拥有强有力的地位,并逐渐通过使用反映亲近大自然趋势的植物提取物成分(椰子、豆油等),努力吸引更多消费者。

    澳洲护发市场排名第二的P&G(Procter & Gamble)Australia拥有澳洲市场占有率最高的护发品牌潘婷(Pantene)及Head & Shoulders、Clairol Herbal Essences。

    同样在大型超市及药店大量销售,定期举行40%至50%的优惠活动,消费者普遍认识到这些产品可以在日常生活中放心使用。

    潘婷占整个市场的5.8%,之后各护肤品牌市场份额分别为,TRESemmmé占4.7%,Schwarzkopf占4.6%,Garnier Fructis占3.8%,Head & Shoulders占3.7%。

    潘婷、RESemmé、Schwarzkopf等拥有各种不同功能的产品,而且价格便宜。最近,这些大众品牌逐渐推出高端系列。

    美国和泰国产品市场占有率高,韩国产品也在不断增加

    去年,澳大利亚从泰国进口了7481万美元的护发产品,从美国进口了6656万美元的护发产品。这两个国家分别占澳大利亚进口总额的27.2%和24.2%。

    澳大利亚进口的P&G旗下品牌潘婷及Head & Shoulders洗发水产品均是在泰国生产,因此泰国的出口占有率最高,特别是潘婷产品占澳大利亚护发产品份额最高。

    最近以澳大利亚的千禧一代及亚洲移民者和留学生为主的消费者对韩国化妆品(K-Beauty)的关注大幅增加,除了化妆品外,对身体用品、美甲、护发产品的需求也同时增加。

    据KOTRA悉尼贸易馆透露,在澳大利亚,环保成分、设计和包装材料已经成为流行趋势。

    去年,新西兰品牌Ethique固体洗发水及护发素BAR在澳大利亚上市。Ethique产品通过将洗发水及护发素制作成类似香皂的固体形态,将塑料包装材料的使用最小化,并将所有材料制作成环保产品,大大吸引了对环保感兴趣的顾客。

    产品的主要成分有椰子油、可可脂、猕猴桃果籽油和精油等,包装材料也只使用生物可降解包装材料等天然成分。

    澳大利亚对环保的关注已经应用到大部分产品,近年来成为全球焦点的气候变化等问题也引起了许多人的关注,其中以这种环保为口号的产品广泛传播,而且逐渐成为许多消费者关注的趋势。

    据KOTRA悉尼贸易官分析表示“环保产品的价格正逐渐走高,还没有形成明显的有规模市场,但市场上新环保美发品牌及身体护理品牌正在不断增加,跨国企业也纷纷推出强调亲和自然的产品。”

    接着他建议“为了通过护发产品进军澳大利亚,与已经占领市场的国际企业旗下大众品牌相比,进军小众市场会有更有利,其中的一个选择就是主打亲近自然、环保的健康产品值得考虑。”

    另外,他还补充道“随着K-Beauty在澳大利亚越来越受关注,不仅是化妆品,沐浴用品、美发产品、化妆工具等各种美容产品的介绍或评测视频也受到了欢迎,这对进入市场初期,瞄准10~30岁对美妆产品敏感的消费群体展开网上营销,提高产品和品牌知名度非常有帮助。”

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